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    原标题:现场直播并不酷,但差异化图片的来源:可视化中国钛媒体注释:这篇文章来自微信公共信号信贷资本(ID:cap)

    原标题:现场直播并不酷,但是已经有所区别

    图片来源:视觉中国

    Titanium Media Note:本文来自Wechat公共信号信贷资本(ID:capitalxy)。作者:邱俊基,钛媒体授权复制。

    最近,在现场直播业中,人们谈论最多的是“酷”和“转折点”,但大多数人不想了解这个“寒冬”是怎么来的,也没有定量的理解。

    事实上,直播业务并不“酷”。今天,本文就这一课题展开研究,逐一探讨各个因素,如何推动直播行业收入的增长。

    总体思路如下:直播行业收入=直播用户总数*回报率*每付费用户的平均回报量(ARPPU值)

    本文的主要结论如下:

    1.在现场直播行业中,直播用户总数的因素已达到极限,难以继续提高。新广播带来的好处远非《封面》的新成本。也就是说,活用户总数的拐点理论是有效的。

    2.报酬率占月度活动的比重,也呈现出类似的情况。大部分分布在4%~5%之间。快手,由于其独特的社区基调,保持在7%~8%左右。对于平台,可能很难维持5%的奖励率。

    三。ARPPU因子呈现出不同的变化趋势。具体而言,对于以陌生人为代表的现场直播而言,该产业已经从高速增长演变为周期性产业。

    顶级地方暴君的奖励,占收入的很大比例,甚至高达100%的40%,这些地方暴君大多从事对行业的宏观经济影响,奖励金额呈现周期性。

    而快手型,以TME为代表的特殊色调,非“网络夜总会”类型,表现出一定的长尾特征,较少受到宏观经济的影响。ARPPU值相对稳定。收入的主要驱动力是报酬渗透,这取决于长尾用户(其中快手报酬率是行业报酬率的两倍,足以看出长尾的力量)。

    一、直播用户总数的因子分析

    实时用户总数的变化是分析报酬收入趋势的基础。简单地说,它的分析标准就是现场直播网站,它能否经济有效地完成新工作。其衡量标准是拉动新产品是否经济,拉动新产品是否给新用户带来平均报酬,还是覆盖拉动新成本。

    首先,从人口结构的角度分析了直播业用户和潜在用户的区间值。

    从常识分析来看,我们自然认为,在父母的监督下,15岁以下很难成为潜在的直播用户群体。类似地,45岁以上的人口不是目标用户群体,因为他们的年龄、用户行为和用户习惯。

    因此,从统计学的角度来看:人口总数在15-45的范围内决定了市场的规模。

    以下数据来自国家统计局的最新人口统计数字:

    资料来源:中国统计年鉴2017。

    根据《2017年年鉴》的统计,大约有4.12亿人属于他们的潜在用户群。

    根据市场经验和个人估计,大约四分之一到三分之一的用户将成为直播行业的目标/有效潜在用户。(快手,TME高于这个比率,但不矛盾。)以腾讯音乐为例。当用户使用诸如Cool Dog、Cool Me、Tencent Music等应用程序时,他们的一些意外行为将不可避免地被现场直播,导致“交通用户”,但我们不认为他们是真实有效的用户,而是将这些数据纳入官方统计数据,因此在估计上存在差异。

    也就是说,目前的直播节目、游戏广播等,用户群的上限都在103-137万之间。

    让我们看看行业相关公司可以公开看到的数据:

    资料来源:公司年报,信贷资本,YY非合并数据,YY个人MAU=YY披露数据-Huya数据,判断趋势使用

    数据表明,在过去两三个季度,虎牙和YY(单独)的月生活人口经历了负增长(蓝色字体),而其他季度,包括陌生人,则进入了超低增长时期。

    因此,现阶段,没有新技术的出现、新的变化,直播用户总数这一因素一直很难增长。强制拉动新产品带来的用户增加可能远远超过获取用户的成本。边际成本效益是决定新经济不再增长的驱动因素。(奇迹城的名字费大约是3000万美元,所以你可以考虑一下新的推广的好处。)

    从这个意义上说,在用户层面上,已经确定了直播产业的拐点。

    报酬与报酬率的因子分析

    生活费率关系到公众对“消费”乃至娱乐消费的认同。目前,现场直播行业的回报率,让我们统计一下最新的行业(18Q3):

    资料来源:公司年报,信贷资本

    其中,我们重点分析陌生人:

    资料来源:公司年报,信贷资本

    据统计,近十个季度,住客支付率基本保持在4.3%左右,付费群体数量保持在430万左右,几乎没有上升趋势。

    甚至在最近一个季度,在陌生人的声明中,也没有公布实况付费订户的数量。显然,这与实况收入的下降有关。

    这是典型的陌生人案例。此外,我们还可以看到现场直播的费用有多快。也存在类似的情况:

    资料来源:内部估计

    与莫莫莫莫相似,现阶段也已进入了活期支付率的上限,约为8%。(自今年3月和4月以来,快速的监管风暴导致随后的数据下降,但18Q3强劲反弹。)

    相对而言,快手回报率远高于现场直播。我们认为,这与快手长尾用户的语气有关。简单地说,快手用户主要集中在四、五线城市,他们的奖励额无法与头脑中的土豪相匹敌。

    然后对腾讯音乐的类似情况进行分析。

    因此,对于各种平台来说,刺激新用户从事奖励行为是困难和不经济的,从而提高支付奖励率。

    但是这种趋势不是这样吗?我们认为,我们可以结合娱乐业的其他支付方式做一些定性分析。选择长视频、音乐流媒体、文本阅读等三个与休闲相关的曲目来分析具体的可能性:

    资料来源:公司年报,信贷资本

    例如,数据表明,除了长视频IQI之外,娱乐相关轨道表演的基本收费率维持在相似的水平。

    在长期视频行业中,高支付率是由于独家内容,没有广告经验,蓝光和其他特权的经验,这是基于严格的需求。

    这与其他支付行为非常不同。

    对于大众来说,通过奖励这种消费来炫耀、满足和社会消费的比例总是有限的。目前,国内文化环境及相关数据表明,总体情况保持在4%-5%左右,只有快手相对较高,上限为8%左右。

    因此,从数据和相关情况来看,我们可以判断,行业增长率一直很难突破,维持目前的水平,一直很难(陌生人、YY等甚至下降)。

    三。ARPPU因子分析

    纵观整个直播行业,由于节目、游戏、音乐等的方向不同,报酬的数量和趋势可能不同,呈现出不一致的特征。我们分析几个案例以了解具体情况。

    首先选择陌生人进行分析:

    资料来源:公司年报,信贷资本

    在这个阶段,陌生人的平均奖励用户保持在80-90美元左右,而每季度的人民币奖励消费约为600元。

    未来是上升还是下降目前很难决定。然而,我们仍然可以从一些方面进行一般性的定性分析。

    根据第三方的爬虫数据,TOP100的当地暴君的河流贡献大约占他们收入的40%,在非季节贡献大约30%。

    对中金的定性研究表明,高收入直播用户主要来自受宏观经济影响较大的行业,如房地产、矿产、进出口贸易。

    虽然没有明确的结论,但我们可以判断,随着经济寒潮的持续,这些地方暴君用户将得到更少的回报。

    这与管理电话会议的口径是一致的,即实况广播的收入受到宏观经济因素的影响。

    因此,在经济回暖的后期,我们认为这种生活娱乐消费,可能随着整个经济的增长而增长。从GDP贡献的角度来看,房地产、矿产、进出口贸易等受宏观影响较大的产业属于第二产业。未来的增长率甚至可能比整个GDP的增长速度还要慢。

    当然,回到具体的直播行业,虽然理性的经纪人模型不能应用于世界各个地方暴君的假设分析,但从大数据规律来看,直播行业的ARPPU价值继续大幅增长,这可能是不可能的。更现实的情况是,随着经济周期的波动,尤其是现场直播,它已经演变成一个整体的周期性产业,增长有限。

    当然,我们也不排除,随着市场清算,一些核心平台将继续增长一段时间。但是它的增长逻辑已经从股票增长演变为股票增长逻辑,它吞噬了尾部平台的份额。在这个过程中,伴随着宏观经济的波动和变化。

    然后,我们将分析腾讯的音乐社会娱乐业务(即直播业务)。具体情况如下:

    资料来源:公司年报,信贷资本

    从腾讯的现场音乐广播业务来看,过去十个季度,单季ARPPU价值一直维持在300元左右,没有太大的波动。腾讯音乐收入增加,四季度预付费率增加来源:

    资料来源:公司年报、信贷资本、TME Live MAU等都超过了原来的人口结构分析,有其自身的特殊性,这里没有针对性的分析。

    腾讯的现场音乐收入,来自几大流派的应用程序,在音乐迷的奖励下,不投千元,通过金钱,直接下降,千元买一笑物化了女性的显眼,征服了现场表演的消费;更多的是用户认可、欣赏性行为,这与口碑类似。

teng xun de xian chang yin yue shou ru, lai zi ji da liu pai de ying yong cheng xu, zai yin yue mi de jiang li xia, bu tou qian yuan, tong guo jin qian, zhi jie xia jiang, qian yuan mai yi xiao wu hua le nv xing de xian yan, zheng fu le xian chang biao yan de xiao fei geng duo de shi yong hu ren ke xin shang xing xing wei, zhe yu kou bei lei si.

    因此,音乐表演和快车道城市在第四和第五层有一个浅的护城河。长尾消费是这种直播的主要来源,这不同于其他节目如陌生人和观众——土豪千金买小节目——的实况直播,更多的来自于社区的语气。

    因此,通过对这两种情况的分析,可以看出ARPPU值的增加在不同类型的直播中呈现出不同的特征。

    摘要:

    通过以上分析,我们认为,我国直播产业已经分为两类:周期性敏感和长尾特征。

    具体而言,直播用户数量的增长因素已趋于停滞,直播支付费率因素维持在现有水平,而ARPPU值分为两类:直播和特殊音调直播,前者受当地暴君比例的影响,呈现出较大的宏观经济形势。后者主要受长尾用户报酬渗透率的影响。

    因此,一般来说,直播行业这个高速增长的时代可能难以维持,存在分化。

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发布时间:02:24:33

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    电广传媒子公司年末卖了一幅画 转手就赚1.8亿!

    

      中稍息立正站好伴奏_高鹰生殖中心新经纬客户端12月15日电 电广传媒14日晚间公告称,子公司湖南省有线电视网络(集团)股份有限公司(以下简称“湖南有线”)将《愚公移山》布面油画以2.088亿元(含税)出售给湖南广播电视台。

    

    

    

    图片截自电广传媒公告

    

      电广传媒在公告中直言,本次交易是根据公司经营发展需要进行的,通过此次出售该艺术品,公司可以收回该艺术品的全部成本并取iedw exe_高鹰生殖中心得一定的投资利润。

    

      天眼查公开资料显示,被誉为“中国传媒第一股”的电广传媒是湖南本土国企,第一大股东为湖南广电网络控股集团有限公司,持股比例16.66%,实控人为湖南省国有文化资产监督管理委员会。经营范围方面,电广传媒涉足包括广告代理、高铁自媒体广告、电影电视剧制作发行业务,创业投资、艺术品投资、新媒体并购投资等方面也有所涉足。

    

      财务数据方面,今年前三季度,电广传媒净利润亏损达1.3亿元,倘若今年全年为亏损状态,根据有关规定,公司股票将面临戴帽风险。而转手《愚公移山》即可获得超2亿元的入账,这将抹平前三季度的全部亏损,全年业绩或将实现“大翻身”。

    

      值得一提的是,湖南广播电视台是电广传媒的前实际控制人。根据湖南省委、省政府 2018 年下半年有关湖南广电整合改革的相关精神,湖南广播电视台与电广传媒构成关联关系,因此,本次交易属关联交易,5名关联董事回避表决。

    

      根据公告,此次出售的标的为徐悲鸿的《愚公移山》,该作品创作于1940年,为布面油画,画作尺幅为46cm107.5cm。

    

      据悉,该幅画是电广传媒于2007年通过北京瀚海拍湘潭县一中贴吧_高鹰生殖中心卖有限公司组织的拍卖取得,最终取得价格为2800万元。2018年5月21日,公司与子公司湖南有线签订《资产抵债协议》,将该幅画抵偿公司所欠湖南有线的债务,因此,目前该画的所有权人为子公司湖南有线。

    

      这意味着,电广传媒此次转手《愚公移山》,一买一卖的背后差价达到了1.808亿元!

    

   &n威派手机铃声网_高鹰生殖中心bsp;  公告显示,2018年6月,湖南有线将《愚公移山》委托中国嘉德国际拍卖有限公司拍卖,约定最低成交价为1.9亿元。6月18日,《愚公移山》在嘉德艺术中心公开拍卖,起拍价为1.2亿元,当买家举牌到1.89亿元打造高科技大唐_高鹰生殖中心时再无买家举牌,最终因举牌价未达到委托最低成交价,导致该幅画未拍卖成功。而在《愚公移山》流拍后,电广传媒与湖南广播电视台进行接洽,拟将《愚公移山》出售给湖南广播电视台。

    

      公告称,本次交易定价是基于油画的评估价值。北京中企华资产评估有限责任公司对徐悲鸿《愚公移山》布面油画价值进行评估,徐悲鸿《愚公移山》布面油画评估基准日为2018年11月10日,评估价值为2亿元。(中新经纬APP)

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